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濟(jì)南商標(biāo)代理今天隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)心品牌問(wèn)題。然而當(dāng)問(wèn)及品牌是什么?品牌能有什么作用? 怎樣塑造品牌? 可有因?yàn)槊總€(gè)人經(jīng)驗(yàn)、文化及職業(yè)等不同會(huì)有許多不同的答案。可有一點(diǎn)是共同的，這就是品牌為什么會(huì)吸引你，因?yàn)槊總€(gè)人心理深處都會(huì)有對(duì)它抱有期望。也就是說(shuō)不同的品牌一定會(huì)有不同的風(fēng)格，不同的個(gè)性，不同的體驗(yàn)等。如何把這些東西發(fā)掘出來(lái)讓人們認(rèn)識(shí)，對(duì)企業(yè)打造品牌，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值具有十分重要的意義。
消費(fèi)者在選擇一個(gè)品牌的時(shí)候，并沒(méi)有太多的理由，往往就是一種直覺(jué)或感知。雖然消費(fèi)者認(rèn)可一個(gè)品牌可能會(huì)有一些理性考慮，但真正作決策時(shí)，往往就是一剎那，來(lái)不及想更多的東西，往往一個(gè)細(xì)小的因素，就成了決定購(gòu)買的理由。不過(guò)這種感覺(jué)是很長(zhǎng)時(shí)間積累起來(lái)的，就像一個(gè)小伙子一見(jiàn)鐘情的愛(ài)上一個(gè)姑娘，其實(shí)他也說(shuō)不清是什么原因，喜歡就是喜歡，但這種感覺(jué)是天長(zhǎng)地久形成的，是他人生的經(jīng)歷、審美心理、文化背景的綜合產(chǎn)物。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)也是一樣基于他們的經(jīng)驗(yàn)、信息來(lái)源、文化以及社會(huì)階層等方面因素，通過(guò)對(duì)品牌感知的一點(diǎn)點(diǎn)的積累，最后形成一個(gè)綜合形象，在品牌選擇時(shí)起到關(guān)鍵因素作用
消費(fèi)者品牌心理意義的建構(gòu)其實(shí)質(zhì)就是通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系消費(fèi)者心里所想。假如把產(chǎn)品比如成一個(gè)圓，消費(fèi)者也是一個(gè)圓，品牌則是兩個(gè)圓交叉的地方，交叉的地方越多，意味著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同程度越高，消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇性與忠誠(chéng)度越高，若當(dāng)兩個(gè)圓完全重復(fù)，則品牌就成了消費(fèi)者自我表現(xiàn)的一種方式，品牌會(huì)成為消費(fèi)者生活中不可缺少的一部分，品牌的這種感覺(jué)是其它任何東西不可替代的 濟(jì)南商標(biāo)注冊(cè)
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